半个世纪前，英特尔创始人之一的戈登·摩尔提出摩尔定律，定律假设“当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管的数目，约每隔18—24个月便会增加一倍。”这意味着：每隔18个月，芯片就可能更新换代。
然而，近10年来的研究观测发现，晶体管数量密度的增长已经放缓，芯片的进步幅度可能不再有想象中那么大。消费者也能够感受到，手机芯片好像越来越“够用”了，手机的进步幅度好像越来越小了。
手机行业某种程度上已经步入“后摩尔时代”，那厂商们还能“卷”些什么？
卷摄影？
上半年一直是各大手机厂商发布旗舰机型的时间节点。从2月份到5月份，三星、小米、oppo、vivo等厂商都有“ultra”级旗舰手机发布。旗舰何以成为旗舰？各大厂商无一例外选择在摄影上下功夫。
硬件方面，大底潜望镜头成为各家旗舰机标配，5倍、10倍乃至100倍望远早已实现。
软件算法上，2月27日正式发布的小米15ultra号称“承袭百年徕卡理念 打造徕卡超纯光学系统”。四月份即将发布的 oppo find x8 ultra则官宣配备“丹霞原彩镜头”，据称“镜头可对环境光进行智能分区计算，还原主体肤色与环境氛围，夜景人像神器。”稍晚发布的vivo x200 ultra更以AI计算摄影见长，宣称能够通过AI技术进一步提升照片主体肤色、优化画面色彩等，并将大幅优化视频拍摄效果。此外，华为、苹果等手机也在不断优化高端机型摄影效果。
卷设计？
手机设计大致可分为硬件设计与软件设计两部分。
硬件设计部分，手机背板是发力方向。当绝大部分旗舰机都在以“大圆”作为镜头模组设计时，华为pura系列手机因独特且具备强烈记忆点的工业美学设计饱受好评，从p50系列的对称小圆，p60系列的洛可可白色系、“宝岛”镜头模组，p70系列的圆润三角形，再到近期发布的全新尺寸pura x折叠屏手机，虽然容易在价格与性能上引起争议，但确实能给消费者独一份的审美感受。
此外，各大厂商逐步在操作系统等软件设计上发力。近年来，华为、小米、oppo、vivo等厂商持续深耕操作系统，小米、oppo、vivo等厂商基于Android系统持续深度定制国产UI，以贴合国人习惯与审美逻辑，并逐步收获稳定的粉丝群体。华为则更加独树一帜，试图通过鸿蒙系统打造自身软件生态“护城河”。
卷自研？
2023年5月，oppo自研芯片公司哲库科技（ZEKU）宣布解散，小米、vivo等厂家的自研芯片之路也并不顺利，小米早期的松果、澎湃系列芯片在功耗控制上存在短板，后期发布的系列小型芯片又基本局限于电源管理、影像优化等方向。
近年来，我国加大国产芯片政策导向与扶持力度，华为“麒麟”系列芯片在遭遇打压后顽强生长，并已稳定出产，让“友商”看到自研之路的成功可能。2024年以来，多家国内厂商或重启手机芯片自研计划，或加大自研芯片投资力度。小米在2024年10月成功流片国内首款3nm工艺手机系统级芯片，vivo于2025年3月展示了全新自研芯片“VS1”，也有自媒体透露小米将于今年上半年发布搭载自研芯片的新手机。
对于国内厂商来说，“后摩尔时代”既是挑战，更是机遇，而“自研芯”或许是手机厂商在“机圈肉搏战”中胜出的唯一道路。
